Made on
Tilda
Кто, где, сколько — все цифры со ссылками на источники. Простым языком, без лишних слов.
Раньше нетворкинг был как рулетка — идёшь, разговариваешь с кем придётся и надеешься на удачу. Теперь компьютер заранее смотрит, кто чем занимается, что ищет, и сводит нужных людей до того, как они вообще зашли в зал.
Результаты конкретные: компания Clarion Events (крупный организатор выставок) после включения ИИ-подбора получила на 44% больше живых встреч между участниками. Торговые выставки ExpoMax снизили пробки в залах на 35% — ИИ заранее предсказывал, куда пойдут люди.
Большая конференция на 5000 человек — это как вечеринка, где ты никого не знаешь. Маленькая встреча на 20–150 человек — это где реально происходят договорённости. Рынок это понял, и все теперь идут в сторону маленьких целевых форматов.
«Маленькие встречи — это не замена большим конференциям. Они заставляют большие форматы становиться умнее, смелее, человечнее и чётче по цели.»
Даже огромная конференция HLTH по здравоохранению в Лас-Вегасе (12,000 участников) теперь встраивает маленькие закрытые «комнаты» внутри себя. По словам организаторов, именно там происходят самые важные договорённости мероприятия.
Events.com — тренды B2B ивентов 2025Раньше ивент считался успешным, если пришло много народу. Теперь вопрос другой: сколько сделок закрылось после этого мероприятия? Кто из участников стал клиентом? Какие деньги компания получила благодаря этой встрече?
После ковида все думали: вернутся живые встречи — онлайн исчезнет. Не исчезло. Люди поняли, что можно держать связь с партнёрами через вебинары и записи круглый год, а на живые ивенты приезжать для важных встреч.
Гибридный формат — это когда живая встреча транслируется онлайн, а онлайн-участники тоже могут общаться. 74.5% организаторов в 2025 году говорят, что переходят на такой формат. Однако есть нюанс: просто поставить камеру и стримить — не работает. Онлайн-участники чувствуют себя "людьми из переполненного зала", которых забыли. Нужны отдельные инструменты для их вовлечения.
Люди всё меньше реагируют на массовые рассылки и общие приглашения. Они хотят чувствовать, что ивент сделан именно для них: программа по их интересам, встречи с теми, кто им полезен, контент на их уровне.
Крупные игроки скупают технологические компании, чтобы занять весь цикл — от регистрации до итогов ивента. Декабрь 2025 стал самым активным месяцем сделок в истории ивент-технологий. Это сигнал: рынок зрелый, конкуренция ужесточается, и деньги туда идут.
Бюджеты на ивент-технологии: 24% компаний тратят от $10 000 до $50 000 в год, 21% — от $50 000 до $250 000. Рынок технологий управления ивентами вырастет с $14.4 млрд в 2025 до $107 млрд к 2037 году — темп роста 17.7% в год.
Event Tech Live — сделки декабря 2025 + прогнозыИвент больше не оценивается только по программе и спикерам. Люди смотрят: есть ли место для всех? Учитывают ли организаторы разных людей? Думают ли об экологии? Это звучит мягко, но влияет на решение о покупке билета и спонсорстве.
В 2023 все говорили "онлайн победил". К 2026 картина другая: люди соскучились по живым встречам, явка бьёт рекорды, бюджеты растут. Но изменился запрос — теперь ждут не просто "присутствия", а конкретных результатов от каждого часа на ивенте.
«Нетворкинг теперь — главная причина прийти на ивент. Это было 39% в 2021. Сегодня — 58%. И больше половины говорят: качественный нетворкинг сам по себе — достаточная причина вернуться на следующий год.»
Важный сдвиг в метриках: ивенты больше не оцениваются по количеству гостей или удовлетворённости. Их теперь меряют так: как быстро после ивента закрывались сделки, насколько вырос поток новых клиентов, удержались ли старые партнёры. Это ставит задачу: ивент должен быть не "мероприятием", а инструментом продаж.
Bizzabo — Event Marketing Statistics 2026 (актуальный)Ивент без умного подбора участников теряет деньги. Спонсоры не видят пользы, не продлевают. Clarion +44%.
63% организаторов говорят: участники хотят маленьких форматов. +34% рост встреч до 150 человек за год.
80% контактов с выставок не получают продолжения. Кто подключает CRM — получает 2–3× конверсию.
Онлайн не умер. 53% хотят больше вебинаров в 2026. Гибрид — инструмент круглогодичного контакта.
$1.7B сделок за декабрь 2025. Кто не строит технологическую платформу — рискует остаться в хвосте.
58% приходят ради нетворкинга (было 39% в 2021). Но результата ждут конкретного — встречи, сделки, партнёры.